阿迪达斯“押错宝” 世界杯决赛首现耐克德比

　　腾讯体育7月13日讯 世界杯不仅是球员在比赛场上的争夺，也是各商家的大战。在世界足坛，耐克和阿迪达斯是两大品牌巨头，从本届世界杯各队球衣赞助情况来看，耐克要大幅度领先阿迪，而且决赛还是“耐克德比”，这也是世界杯历史上的第一次。

　　世界杯是阿迪达斯的一个重要营销机会，阿迪达斯是七个国际足联合作伙伴之一，也是自1970年以来世界杯比赛用球的供应商。但在2014年巴西世界杯，耐克首次力压阿迪达斯。今年阿迪达斯进行了强力反击，他们赞助了32支参赛球队中的12支，包括卫冕冠军德国队以及实力强劲的西班牙，还有东道主俄罗斯，耐克则只赞助了10支球队。

　　不过德国队爆冷小组赛出局，这对阿迪是个巨大的打击，该公司股票价格在德国出局的下一个交易日下跌了2.7％。2014年，德国占阿迪达斯约900万团队球衣销售额的三分之一，其中10％的销售额来自德国队的胜利。今年世界杯8强赛阶段，阿迪赞助的球队有比利时、俄罗斯和瑞典，耐克赞助的球队则是巴西、法国和英格兰、克罗地亚，乌拉圭队则是由彪马赞助。

　　最终，由耐克赞助的法国和克罗地亚队昂首挺进了决赛，这也将让世界杯决赛首次上演“耐克德比”。耐克消费者和市场总裁艾略特-希尔表示：“我们赞助的球队中，有3支打进半决赛，两支打进决赛，这是耐克历史上的第一次。我们已经参与赞助了20多年的足球比赛，这是第一次决赛两队都穿着耐克。”

　　耐克2018财年全球足球相关销售额增加超过20亿美元，这标志他们取得了巨大的商业成功。球队在球场上成功，能够促进其赞助的体育品牌销售量上涨。除了球队球衣外，赞助顶级球星对于推广足球鞋至关重要。本届世界杯，有65％的世界杯参赛球员穿耐克鞋，艾略特-希尔表示：“这比其他所有品牌的总和还要多。所以对我们来说，这是一届非常成功的世界杯，不论是在球场内外。”

　　（歌德）