湖里区巧用“文化+资本” 齐心共赢“开门红”

　　元宵活动激活商业圈，现场人气高涨。（湖里区委宣传部供图）

　　东南网3月12日讯（本网记者 夏菁）湖里区巧用“文化+资本”模式，引导企业共同投入、共同参与第15届厦门元宵民俗文化节，取得了良好效果。12日上午，厦门市湖里区新闻发布会在五缘湾天虹购物中心举行。记者从会上获悉，今年春节期间，借助“政府+企业+商圈”齐心共赢，湖里区商场、文化企业共计吸引人流量146.22万人，为企业带来真金白银，迎来社会效益和经济效益“开门红”。

　　以此为契机，湖里区将继续举办“悦游·湖里”系列文化旅游活动，20多场文化活动持续全年。湖里区委常委、宣传部部长丁红斌表示，湖里区将以党建引领，把先进文化、革命文化、优秀传统文化与经济、旅游发展相融合，不断提升百万群众的幸福感和获得感。

　　传承民俗 弘扬主旋律凝聚共识

　　今年的元宵狂欢盛宴，包汤圆、赏花灯、猜灯谜等特色活动成为“标配”，舞龙舞狮、踩高跷、答嘴鼓、捏面人、画糖画和京剧、越剧、歌仔戏等民俗文化项目，还为元宵佳节添色不少，也营造了更为浓厚的节日氛围。

　　“中国梦”、24字核心价值观融入花灯、灯谜，《我和我的祖国》快闪大合唱……在刚过去的元宵节，湖里区不断唱响主旋律，凝聚“向心力”，激发了广大群众的自豪感、荣誉感和获得感。

　　不仅如此，“厦门号”帆船灯组、“中国心跳”灯组、网红天桥等吸引大量人群排队拍摄。特区1980湖里创意产业园区举办的露天交响音乐会、铜人行为艺术展、“中国航天与流浪地球”等主题展、文创小庙会等文艺范十足的文化活动，吸引了数万人群。2月15日至24日，在市委宣传部的指导下和区委区政府的全力支持下，湖里区委宣传部与多部门联合举办第十五届元宵民俗文化节，在7个商场、8个文化企业，54个社区举办活动近百场，让百万群众共享同乐。

　　“通过文化熏陶和实践教育，让元宵佳节成为爱国节、道德节、文明节，使社会主义核心价值观成为全社会的价值共识。”湖里区文化和旅游局局长朱觉表示，此次元宵民俗文化节系列活动充分挖掘了元宵佳节所承载的优秀传统文化内涵和时代精神。

　　元宵节期间推出的捏面人、画糖画等吸引诸多市民驻足。（江头街道 供图）

　　共筹共办 激活商业圈聚集人气

　　传统又时尚的活动模块“吸睛”又“引流”，使元宵民俗文化节不仅火起来，而且“活”起来。在这成效的背后，关键缘于湖里区委宣传部以文化产品供给侧改革为主线，突出市场经济的重要作用，并不断创新传播方式的结果。

　　在“政府+市场”双引擎强驱动下，区委宣传部将一场政府主办的活动转化为百场群众活动，按照“文化+资本”的运作模式，资金、资源和力量向街道、社区、商场和文创园区倾斜，多个职能部门和群团组织共同参与，打造了共筹共办的“聚能环”。

　　在政府的引导下，湖里区各会场出现了企业冠名花灯、商城倾情回馈、商家参与策划、社区集体资产支持、民间文艺队伍积极亮相、居民群众献智献力等多种参与方式，形成了“政府+企业+社区+文艺队伍+居民”的多方合力，进一步激活商业圈，聚集人气。

　　“湖里区还运用发展文化产业的思维，把元宵民俗作为‘大IP’进行综合开发。”朱觉称，此次采用视频短片、线上游戏、线下体验活动、衍生品开发等多种形式宣传推广元宵民俗文化节，使民俗文化借力民俗文创焕发了新活力。多种主体共同参与的活动方式，不仅传播了正能量，为群众带了满满的幸福感，也为企业带来真金白银。

　　值得一提的是，价值引领还实现了从辖区覆盖到跨区域辐射的升级。元宵民俗文化节举办期间，百余场活动均实现了党的十九大精神、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化的融入结合，除本辖区居民外，商场、文化园区还吸引了厦漳泉区域市民共计146.22万人。